國潮來襲 故宮炸街 新消費投資元年我們一起走過
【YKK拉鏈 www.fractions.cn】現在的中國已經擁有了全球的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創的各類品牌。
這就是未來5年不確定大環境中，最確定的機會所在。
2020年，隨著完美日記、喜茶、自嗨鍋、元気森林、泡泡瑪特、江小白等新一代消費品牌迎來爆發式增長，一級市場正式進入爆發期。
截至12月30日，從中信一級行業指數的漲跌幅來看：
中國新消費的黃金時代
熱錢大量涌入，新入場的消費創業者們前仆后繼，一個消費創業的黃金時代到來。
那些快速融資拿到熱錢的創始人，如果不能弄明白新消費品牌與老消費品牌的本質區別，最終也會被時間淘汰。
只有事前就弄明白這些最基礎的商業邏輯，才不至于被時間殘酷淘汰。
消費界將陪伴新消費賽道數萬名創始人、中高管、投融資方，共同走過新消費黃金時代的全周期，一起見證中國本土品牌的發展軌跡，收獲成長。
· 國潮爆發 未來5年最確定的機會 ·
2020的寒冬，到底有多難？
募資難、創業難、生意難、上學難。
但是也正是在這樣一個，難處疊加的大背景下，新一代消費的投資行情卻不斷升溫，蓄勢爆發的跡象越發明顯。
不論是Z世代的消費能力提升，還是90后投資人的大量入局，主流的VC、PE們都在消費賽道大作文章。
經典IP故宮的聯名合作，炸街一次又一次。
李寧中國、飛躍、回力、五芳齋、大白兔等傳統國民品牌煥新之后的再度走紅。
更可喜的是，更多的國民新品牌，也在對傳統文化元素進行全面升級和深度挖掘。
從大的三個要素和邏輯來看，是需求升級和供給側強大，以及基礎設施的完善，成就了國潮新消費投資熱度的不斷升溫。
從需求升級來看，其實就是細分市場，長尾理論。
消費者的需求在不斷分化，細化，以彩妝為例，從前只是停留在潔面的護膚意識，現在衍生出了卸妝水、卸妝油、卸妝膏、磨砂膏、洗面奶、潔面膏、潔面露等等，針對不同年齡、不同階層、不同膚質的細分產品，每一個細分的新品類都是一個新品牌的機會所在。
從供給側來看，12月31日，在國務院聯防聯控機制召開的新聞發布會上，工業和信息化部消費品工業司負責人毛俊鋒介紹，到目前為止，國家指定三家企業已經完成了今年的新冠疫苗產能建設任務，本次新冠疫苗的高生物安全等級的生產車間已經通過了多部門聯合組織的生物安全驗收。
在這些企業開展規模化生產的同時，政府也在組織他們同步并行進行產能擴建工作。產能是一個動態持續提升的過程。力保中國新冠病毒疫苗的生產能力能夠滿足國內大規模接種的需求。
由此可見中國產能的強大彈性和潛力，疫苗生產都能承接，放在消費領域就顯得游刃有余。
從基礎設施的變化來看，我們的基礎設施，包括社交媒介、交易平臺的成長和迭代，其實是給了品牌成長一個非常好的環境。
抖音就是個很好的例子，他的商業模式完美覆蓋了內容制作、傳播、起量、成交，非常有利于品牌的快速傳播和集聚流量。
那么，的產能，遇到新一代的消費升級需求，有配合上了新一代的基礎設施完善，現在的中國已經擁有了全球***的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創的各類品牌。
這就是未來5年不確定大環境中，最確定的機會所在。
正如羅振宇的2020跨年演講所說：你身邊充滿了確定性，只是你還不知道它的樣子。
做時間的朋友，甄別出哪些是疫情帶來的短暫增長，并不可持續。哪些是可持續伴隨品類升級、產品升級的正循環創新與發展。
通過品類升級、產品升級、推動消費者升級、客單價升級、最終實現一個品牌的深厚護城河，才是真正可持續的，確定性的消費賽道好機會。
· 一級市場黃金時代 年輕投資人崛起 ·
誰說年輕人不適合做投資？
當下最火爆的賽道，比如國潮、0糖飲品、時尚彩妝、新式茶飲、方便食品、盲盒經濟，哪個不是年輕人的天下？
新消費投資的指向標理所應當是握在年輕人手中的。
2020年，隨著完美日記、喜茶、自嗨鍋、元気森林、泡泡瑪特、江小白等新一代消費品牌迎來爆發式增長，一級市場正式進入“中國新消費投資元年”。
PE基金合伙人孟然對媒體表示，他所在的機構也在2020年6月成立了消費專項基金，并且全力吸引年輕人才加入，期待投出***玩的案子。
由此，在一級市場并不樂觀的2020年，VC領域的年輕人，迎來了一次爆發性的機遇。
過去那些完全不參與消費品牌投資的主流VC、PE，現在都在悄然的進入消費賽道，這也是90后投資人們的絕佳機會。
2020年大基金公司都在重倉國潮消費，這早已不是業內的秘密。
消費是永遠的長賽道。市場機會永遠都在。
消費投資和互聯網投資不同。互聯網最終必須投到頭部，贏家通吃才有結果。
消費投資不同，消費品可以細分市場，滿足不同長尾需求，最終實現百花齊放。不同梯隊由不同層級，投資人的跑贏概率會相對互聯網更高一些。
· 二級市場 行業漲幅 食品消費居前 ·
2020年的最后一個交易日，上證綜指收于3473.07點，全年上漲13.87%，滬深300則取得了27.21%的年度漲幅。
雖然指數漲幅不大，但個股走勢可圈可點。
數據顯示，2020全年個股漲幅超過100%有305只，而全年下跌的個股高達2028只，下跌超過20%的有857只。
截至12月30日，從中信一級行業指數的漲跌幅來看：
漲幅第一，是食品飲料行業，漲幅高達84.74%，
電新行業位列第二，指數全年上漲83.87%，
消費者服務位列第三，行業全年上漲71.76%。
國泰基金經理公開表示，跨年度行情已開始，明年看好3大方向：
第一，醫藥行業。第二，十四五規劃重點支持的一些行業。第三，必選消費。在這個領域一些估值相對比較低的，或者未來景氣度能維持的，比如肉制品、屠宰。還有一些可選消費，估值現階段比較貴，YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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